摘要: 版面設計是文化與技術(shù)的高度統一體，決定版面設計效果的因素有很多，其中比較重要的一項就是視覺(jué)度。
版面設計是文化與技術(shù)的高度統一體，決定版面設計效果的因素有很多，其中比較重要的一項就是視覺(jué)度。版面的視覺(jué)度關(guān)系到版面的生動(dòng)性、記憶性和閱讀性；關(guān)系到版面傳遞信息和滿(mǎn)足審美的需求。要提高版面的視覺(jué)度，就要處理好決定視覺(jué)度的兩個(gè)要素：文字和圖片（插圖、照片）。
版式設計，即印刷物頁(yè)面的排版設計。版面設計主要針對版面中出現的圖片與文字，設計師通過(guò)一定的手法在一個(gè)空間內將圖片、文字等元素有效地組合在一起，使版面顯得或簡(jiǎn)潔干凈，或生動(dòng)活潑，或莊重沉穩，不僅提高了讀者的閱讀興趣，更使讀者在閱讀過(guò)程中從視覺(jué)上感受到設計作品所希望表現或傳達的主旨。
版面的視覺(jué)度是指文字和圖片（插圖、照片）在版面中產(chǎn)生的視覺(jué)強弱度。版面的視覺(jué)度與版面的生動(dòng)性、記憶性和閱讀性有相互作用的關(guān)系。一個(gè)版面設計，如果僅僅是文字版面的排列而無(wú)圖，版面會(huì )顯得過(guò)于嚴肅、冷漠、生硬，使人無(wú)閱讀興趣；相反只有圖片而無(wú)文字或者只有一些視覺(jué)度低的文字和圖片，都會(huì )削弱與讀者的溝通力和親和力，閱讀興趣也隨之減弱。
可見(jiàn)版面的視覺(jué)度是決定版面設計好壞的重要因素，并且，版面設計和版面視覺(jué)度的強弱都是與文字和圖片分不了的，下面我們就圍繞文字和圖片來(lái)分析提高版面視覺(jué)度的方法。
合理安排圖版率
版面中的圖片跟文字所占的面積比叫做圖版率，用%來(lái)表示。如果版面全是文字，圖版率就為0%，全是圖，圖版率就為100%。正常情況下，圖片的視覺(jué)沖擊力比文字強85%，圖片的視覺(jué)度高于文字，提高圖版率可以活躍版面，提高版面的視覺(jué)度，但完全沒(méi)有文字的版面顯得空洞，反而會(huì )削弱版面的視覺(jué)度。
絕大多數觀(guān)者在遇到圖版率為0%的空無(wú)一圖的純文字版面時(shí)，視覺(jué)會(huì )產(chǎn)生懈怠的疲勞感，而隨著(zhù)版面圖片的增漲，視覺(jué)愉悅度也會(huì )逐漸增漲，當圖版率達到50%時(shí)，親和力急劇上升，相應的版面視覺(jué)度提高；但圖版率一旦超過(guò)90%，頁(yè)面文字過(guò)少或沒(méi)有文字，反而會(huì )感覺(jué)版面空洞，給人單調無(wú)味的感覺(jué)，大大降低了版面的視覺(jué)度。綜上所述，合理安排好版面的圖版率，保持圖版率在30%～70%之間，可以有效地提高版面的視覺(jué)度。
合理應用文字跳躍率和圖片跳躍率
文字和圖片的跳躍率，是指版面中標題和圖與正文字體和圖片大小之間的比率。文字或圖片之間反差越大，文字和圖片的跳躍率越高。在版面設計中較高的文字跳躍率可以引起讀者的注意力，大字號的標題與小字號的正文文字形成強烈對比，可以讓原本枯燥的文字充滿(mǎn)活力；文字字號層次豐富，可引導讀者區分文章主次信息，讓閱讀更輕松，從而提高版面的視覺(jué)度。
圖片則要根據所表現的內容，合理應用跳躍率。圖片跳躍率低，給人以穩重、高品質(zhì)的感受，如商品宣傳冊的設計；圖片跳躍率高，給人輕松俏皮的感受，如娛樂(lè )類(lèi)雜志封面設計及餐飲、旅游、購物宣傳版面的設計。只有根據版面設計內容及表現目的，合理應用文字跳躍率和圖片跳躍率，才能提高版面的視覺(jué)度。
運用抽象圖形
圖片可分為兩大類(lèi) -- 寫(xiě)實(shí)性的、抽象性的。一般來(lái)講，在同等大小的情況下，抽象圖形的視覺(jué)度強于寫(xiě)實(shí)圖形。這是因為簡(jiǎn)單的圖形更容易記憶，人天生對簡(jiǎn)單的圖形敏感。并且抽象圖形不同于我們司空見(jiàn)慣的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的視覺(jué)形式，更容易產(chǎn)生視覺(jué)審美。因此，在版面設計中多使用抽象圖形比使用寫(xiě)實(shí)圖形更容易引起讀者的注意，更能夠提高版面的視覺(jué)度。
運用高質(zhì)量的圖片
低質(zhì)量的圖片經(jīng)過(guò)嚴重壓縮，清晰度差，縮放時(shí)沒(méi)有進(jìn)行等比例縮放，圖片明顯變形。這樣的圖片連觀(guān)看都成問(wèn)題，更無(wú)美感可言，會(huì )給閱讀者非常不好的視覺(jué)感受，閱讀者會(huì )對這些沒(méi)有美感的圖片產(chǎn)生抵觸心理，從而降低了圖片在版面中產(chǎn)生的視覺(jué)強度。而高質(zhì)量的圖片是指沒(méi)有經(jīng)過(guò)有損壓縮，分辨率在300dpi以上的圖片，圖片沒(méi)有進(jìn)行過(guò)不等比例縮放。高質(zhì)量的圖片如超寫(xiě)實(shí)的攝影照片，清晰、美觀(guān)，可以提高版面的視覺(jué)度。
妙用3B原則
3B原則是指由美國的廣告大師大衛·奧格威提出的廣告三原則，3B原則是指Beauty（美女）原則、Baby（孩童）原則、Beast（動(dòng)物）原則。愛(ài)美之心人皆有之，美女（Beauty）具有魅力，容易引起人們的愉悅心情；孩童具有純真的魅力，讓人印象深刻和難以忘懷；而憨態(tài)可掬的動(dòng)物則具有自然的魅力，同樣能引起大家的眼球。
后來(lái)3B原則就成為了傳媒創(chuàng )意方法中一項比較流行的黃金法則，適合于任何傳播媒介。在版面設計中，運用3B原則，使用美女、孩童、動(dòng)物的圖片，符合人類(lèi)關(guān)注生命的天性，容易贏(yíng)得讀者的注意和喜歡，能夠提高版面的視覺(jué)度。
還有特殊的圖片形式
版面設計中常用的圖片類(lèi)型為以直線(xiàn)邊框來(lái)規范和限制的圖形，即方形圖式。但在一些版面設計中，有一些特殊的圖片形式如退底圖式、出血圖式等，與方形圖式進(jìn)行。
對比，可以讓圖片視覺(jué)沖擊力增強，版面生動(dòng)，從而提高版面的視覺(jué)度。退底圖式是指將圖片選出的圖像沿圖像邊緣剪裁而保留輪廓的圖形。退底圖式形態(tài)優(yōu)美，個(gè)性突出，能有效地強調物品的形態(tài)，使頁(yè)面具有動(dòng)感，視覺(jué)感強。出血圖式能夠有效提高視覺(jué)沖擊力，引起讀者注意，與方形圖式共同編排版面，能形成層次鮮明的視覺(jué)效果，從而極大地提高版面視覺(jué)度。
總之，只有提高文字和圖片（插圖、照片）的視覺(jué)強度，才能讓讀者注意你設計的版面。通過(guò)以上介紹的幾種方法，在進(jìn)行版面設計時(shí)，我們可以從圖版率、跳躍率、抽象圖形、高質(zhì)量圖片、3B原則、特殊的圖片形式六方面入手，來(lái)提高版面的視覺(jué)度，讓設計出的版面具記憶性和閱讀性。
后來(lái)3B原則就成為了傳媒創(chuàng )意方法中一項比較流行的黃金法則，適合于任何傳播媒介。在版面設計中，運用3B原則，使用美女、孩童、動(dòng)物的圖片，符合人類(lèi)關(guān)注生命的天性，容易贏(yíng)得讀者的注意和喜歡，能夠有效提高版面的視覺(jué)度。
還有特殊的圖片形式
版面設計中常用的圖片類(lèi)型為以直線(xiàn)邊框來(lái)規范和限制的圖形，即方形圖式。但在一些版面設計中，還有一些特殊的圖片形式如退底圖式、出血圖式等，與方形圖式進(jìn)行。 推薦閱讀：一圖勝萬(wàn)言！版式設計中的用圖原則
對比，可以讓圖片視覺(jué)沖擊力增強，版面生動(dòng)，從而提高版面的視覺(jué)度。退底圖式是指將圖片選出的圖像沿圖像邊緣剪裁而保留輪廓的圖形。退底圖式形態(tài)優(yōu)美，個(gè)性突出，能有效地強調物品的形態(tài)，使頁(yè)面具有動(dòng)感，視覺(jué)感強。出血圖式能夠有效提高視覺(jué)沖擊力，引起讀者注意，與方形圖式共同編排版面，能形成層次鮮明的視覺(jué)效果，從而地提高版面視覺(jué)度。
總之，只有提高文字和圖片（插圖、照片）的視覺(jué)強度，才能讓讀者注意你設計的版面。通過(guò)以上介紹的幾種方法，在進(jìn)行版面設計時(shí)，我們可以從圖版率、跳躍率、抽象圖形、高質(zhì)量圖片、3B原則、特殊的圖片形式六方面入手，來(lái)提高版面的視覺(jué)度，讓設計出的版面具記憶性和閱讀性。
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