VI設計是企業(yè)綜合實(shí)力的體現

VI設計的核心課題就是“線(xiàn)索性元素”的建立。企業(yè)VI設計的主要線(xiàn)索就是企業(yè)標識與輔助圖形，品牌VI的主要線(xiàn)索就是前面所說(shuō)的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以個(gè)性化符號為線(xiàn)索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個(gè)性符號為為品牌演繹的視覺(jué)線(xiàn)索。有的品牌以設計風(fēng)格為線(xiàn)索，比如九月森林以扇狀的設計風(fēng)格為主要線(xiàn)索;有的以色調為線(xiàn)索，比如可采以紫色調為品牌視覺(jué)經(jīng)營(yíng)的主要線(xiàn)索;有的直接以主畫(huà)面為線(xiàn)索，比如白沙，以飛翔的雙手為線(xiàn)索。

有的以概念為線(xiàn)索統合所有的品牌印象，比如伊利四個(gè)圈，無(wú)論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個(gè)概念的影子，只是不同的媒體，表現方法略有不同罷了!

其實(shí)以同一個(gè)概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長(cháng)壽品牌的修煉之道。當然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機制”不可以拖后腿!

關(guān)于品牌VI設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中堅持：1、系統性原則;2、規范性原則;3、風(fēng)格化原則。

VI設計堅持以企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)建立中心、以及引起人們視線(xiàn)為標準、傾力打造品牌視覺(jué)直觀(guān)、讓企業(yè)產(chǎn)品在相應市場(chǎng)上獨領(lǐng)一席之地。

VI設計策劃公司可以直接推銷(xiāo)給顧客，但是今天的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競爭的強度告訴我們，VI設計的目的是引導企業(yè)走上創(chuàng )新之路。VI設計也是為企業(yè)注入新生元素必經(jīng)之路，讓企業(yè)更充滿(mǎn)商機活力。反之仍使大家感到推銷(xiāo)人員身負重任。正如美國有一位好的推銷(xiāo)員曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)就沒(méi)有事業(yè)”。這話(huà)不假，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)政策關(guān)系著(zhù)企業(yè)的興亡，切不可小視VI設計對企業(yè)的作用。

不過(guò)企業(yè)不但要做VI、更重點(diǎn)的是增強企業(yè)對VI的執行力度、也要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣人員之手，也可借力全面施展VI的作用。

怎么能夠讓消費者深入發(fā)現其中驚人之處，而你對公司的VI設計如何有信心呢？又怎能知道今天企業(yè)可能用了此產(chǎn)品，明天就不會(huì )換購他種品牌代替呢？而且如何擔保能讓新研發(fā)的制品獲得顧客青睞。這可是非?，F實(shí)的問(wèn)題

真實(shí)人事一名好友小郭在郊區以貸款買(mǎi)了一棟住宅。起初，某個(gè)建設公司的推銷(xiāo)員介紹他看了很多間房子，都沒(méi)有一棟中意的，主要原因是這個(gè)推銷(xiāo)員不善說(shuō)明；第二天另一家建設公司的外務(wù)員陪他去看了一處地方，結果他認為這房子很不錯，忽然發(fā)現這明明跟昨天去看的其中一家是相同的房子，于是小郭就提出了一些昨天同樣向那家公司推銷(xiāo)員請教過(guò)的問(wèn)題，而這第二家公司外務(wù)員的回答是相當巧妙的?！暗拇_是離火車(chē)站稍微遠了一點(diǎn)，可是你騎自行車(chē)不過(guò)十二三分鐘就到了，若是您每天騎十二三分鐘自行車(chē)到車(chē)站，下班后再騎回來(lái)，對你的健康是有意想不到的好處的?！?/span>

“的確，此間住宅不在鬧區，但您看看，這住宅依山傍水，右邊有樹(shù)林，還有旱田，沒(méi)有車(chē)馬喧囂的環(huán)境在今天這個(gè)時(shí)代里是非常寶貴的喲！周末假日全家大小到附近散步不是很愜意嗎？您覺(jué)得我說(shuō)的對不對？”

是的，這一區的法律規定不準在這兒蓋工廠(chǎng)，因此空氣可以永遠維持新鮮，這樣對你們一家大小的健康是很要緊的。在工業(yè)發(fā)展一日千里的時(shí)代里，能保有新鮮空氣的地方不好找呢！ “而且今后土地和建筑材料的價(jià)格將迭迭上漲，您趁早買(mǎi)下來(lái)并沒(méi)有吃虧之虞，現在正是買(mǎi)進(jìn)的時(shí)候?！?/span>

如此緊迫盯人的游說(shuō)，小郭與其家人必然是什么挑剔也沒(méi)有了，立刻和那位外務(wù)員訂立契約。雖然是相同的商品，生意的成功與否，完全在于推銷(xiāo)員說(shuō)話(huà)的本事。洽談的技巧可以決定營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的多少和推銷(xiāo)的速度（商品從制造公司出品一直到流通至消費者手中的時(shí)間，或從商品接觸客戶(hù)到成交為止，其間所需的時(shí)間叫“推銷(xiāo)的速度”）

從上面的雙方對話(huà)可以得出的

VI設計洽談技巧是：生意人，跟顧客之間已經(jīng)彼此有了默契、有了相互信賴(lài)的關(guān)系，只要談?wù)勆婕澳繕说钠髽I(yè)VI設計即可；臨時(shí)的設計人員，必須把顧客跟自己公司的信任基礎建立起來(lái)，然后才來(lái)談?wù)撃繕说钠髽I(yè)VI。由此可知，設計人員的談話(huà)技術(shù)是一股推動(dòng)力，促使VI設計從公司內直接或間接體現到消費者生活環(huán)境中，這就是設計者的職責所在。

就企業(yè)形象設計公司指出企業(yè)形象的視覺(jué)識別核心是標志，而品牌形象的視覺(jué)識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業(yè)VI設計在表達上的不同。

對市場(chǎng)敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復合，解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比，若沒(méi)有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來(lái)的屬性。

人類(lèi)的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的，“讓視覺(jué)說(shuō)話(huà)!”是全球范圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫(huà)面視覺(jué)沒(méi)有表達任何實(shí)質(zhì)的信息，廣告中視覺(jué)部分的投資就在不知不覺(jué)中被浪費了。事實(shí)上，幾十年來(lái)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一直在大行其道，只是部分地區、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺(jué)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色。

品牌推廣除了標志之外，還需另外一個(gè)符號，表意更明確、個(gè)性更強烈的符號——無(wú)需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的)。

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