科學(xué)的視覺(jué)識別系統,是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)文化、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。是企業(yè)VI設計的重要組成部分。企業(yè)通過(guò)VI設計,在內部可以博取員工的認同感,歸屬感,增強企業(yè)凝聚力,對外可以樹(shù)立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾,通過(guò)視覺(jué)符碼,不斷的強化受眾意識,從而獲得認同。

進(jìn)行VI策劃設計必須把握以下基本原則。

一、統一性

  為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性,應該運用統一設計和統一大眾傳播,用好的視覺(jué)一體化設計,將信息與認識個(gè)性化、明晰化、有序化,把各種形式傳播媒本上的形象統一,創(chuàng )造出能儲存與傳播的統一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象,這樣方能集中體現與強化企業(yè)形象,使信息的傳播更為迅速有效,從而給受眾留下深刻的印象。   

      對企業(yè)識別的各種要素,從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標準化,采用同一的規范VI設計,對外傳播均采同一的模式,并堅持長(cháng)期且一貫的運用,不輕易進(jìn)行變動(dòng)。     要達成同一性,實(shí)現VI設計的標準化導向,必須采用簡(jiǎn)化,統一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。

二、差異性

  企業(yè)形象為了能獲得社會(huì )大眾的認同,必須是個(gè)性化的、非同凡響的,因此差異性的原則十分重要。   差異性首先表現在不同行業(yè)的區分,因為,在社會(huì )性大眾心目中,不同行業(yè)的企業(yè)與機構均有其行業(yè)的形象特征。在設計時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn),才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征,有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別,才能獨具風(fēng)采,脫穎而出

三、民族性

  企業(yè)形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化,風(fēng)俗習慣等因地制宜,這是其根本的驅動(dòng)力。

四、有效性

  有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設計的VI計劃能得以有效地推行運用,VI是解決問(wèn)題學(xué),不是企業(yè)的裝扮物,因此其可操作性是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。

    企業(yè)VI設計要具有效性,能夠有效地發(fā)揮并且樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用,首先在其策劃設計上必須根據企業(yè)自身的情況,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方向,在推行企業(yè)形象戰略時(shí)確立準確的形象定位,然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導入VI計劃的機構或個(gè)人負有重要的職責,一切必須從實(shí)際出發(fā)。

      要保證VI計劃的有效性,一個(gè)十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現代經(jīng)營(yíng)意識,對企業(yè)形象戰略也有一定的了解,并能尊重專(zhuān)業(yè)VI設計機構或專(zhuān)家的意見(jiàn)和建議。因為沒(méi)有相當的投入無(wú)法找到具有實(shí)力的高水準的機構與個(gè)人。而后期的VI戰略推廣更要投入巨大的費用,如果企業(yè)領(lǐng)導在導入VI計劃的必要性上沒(méi)有十分清晰的認識,不能堅持推行,那前期的策劃設計方案就會(huì )失去其有效性,變得毫無(wú)價(jià)值。

成都西蜀廣告VI設計的基本程序

      A、準備階段

      B、設計研發(fā)階段,基本要素設計   

      C、反饋修正階段   

      D、調研與修正反饋  

      E、修正并定型

      F、編制VI設計手冊

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