1、好看（構圖合理、色彩唯美）

標志首先是拿來(lái)給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。好的標志，首先要好看，這個(gè)標準是以目標受眾（消費者、資迅接受者）平均審美而論的。比如一個(gè)化肥產(chǎn)品的標志（可能是大紅大綠，色彩對比較為強烈）城市里白領(lǐng)不一定會(huì )認為好看，但只要農民朋友覺(jué)得好看，那就是一個(gè)好標志?？梢赃m當地把這種審美標準提高一些，美名其說(shuō)：提高審美，但這樣做的前提是要充分考慮受眾的接受能力

2、獨特（具有代表性、識別性）

標志，也有人稱(chēng)為“標識”，就是表明了其主要的功能——識別性。人類(lèi)早的標志應該是原始社會(huì )各個(gè)部落的“圖騰”。像民族的標志“龍”，就是由之前各個(gè)部落的“圖騰”組合而成，今天，人們一看到“龍”就想到中國，就是因為它跟其它民族的象征物很不一樣，獨特性就是標志一個(gè)主要特性。

3、簡(jiǎn)潔（簡(jiǎn)潔大方、醒目易記）

標志的簡(jiǎn)潔，目的是讓人們容易記憶，以及運用方便。像經(jīng)典的耐克小勾和阿迪達斯的三條線(xiàn)，這種極度簡(jiǎn)潔的標志不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠的地方也能夠識別。

4、有意義（寓意深刻、引起共鳴）

有意義，就是一個(gè)標志要具有一定的含義和說(shuō)法。如果說(shuō)上面所講的都是標志的殼（外形），那意義就是標志的魂（內在）。沒(méi)有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒(méi)有意義的標志也是形同枯木，做得再好看，也只是一個(gè)美麗的花瓶而已。

5、具有行業(yè)特征（典型性、指向性）


對于那些專(zhuān)一行業(yè)的公司、機構或部門(mén)，一個(gè)好的標志是要讓人們一看到標志就大體知道屬于那個(gè)行業(yè)。要做到這一點(diǎn)，并不是件容易的事。首先，你要找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀；其次，這些形狀要符合普通群眾（或目標受眾）對這一行業(yè)的固定想象；還必須要跟整個(gè)標志有機地溶為一體，不能顯得突?；蚍蛛x。應該說(shuō)明的是，這項要求主要是針對那些專(zhuān)業(yè)的行業(yè)、部門(mén)和機構，對于綜合性的企業(yè)和部門(mén)就不受用。

6、便于運用（實(shí)踐傳播產(chǎn)生品牌價(jià)值）


標志是要展現給大眾看的，因為表現效果才是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現得再好，如果實(shí)際運用時(shí)不理想，那也只能算是一個(gè)不成功的標志。這就像是一場(chǎng)戰役，不管你的隊伍多么好，作戰方案多么好，但實(shí)際的戰斗中由于種種原因打敗了，一切都為零。需說(shuō)明的是，這里所講的運用是兩方面的：一方面是標志在不同媒介上的表現效果；另一方面是由標志引申出來(lái)的VI系統。關(guān)于在不同媒介上的運用，前面我們已經(jīng)講過(guò)。而在VI系統里的運用比較復雜，關(guān)系到美工、理念、實(shí)際運用效果等一系列的問(wèn)題，這個(gè)以后我們再探討，這里只需知道便于運用指的是兩方面就行了。

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