VI是一種有力的宣傳工具，讓消費者無(wú)論在什么地方都可以看到統一的品牌形象，增強記憶，對企業(yè)來(lái)講確實(shí)比較重要，然而，大多數企業(yè)卻只看到了表現形式卻忽略了表現內容。今天墨香設計就來(lái)為大家講講其中一些隱秘的陷阱。

中國大多數企業(yè)VI是“花瓶”。VI的設計是精美的，VI手冊的印刷是精細的，看起來(lái)很漂亮，但往往實(shí)用性不強。從設計VI成稿到現在都一、兩年的時(shí)間了，但公司的送貨車(chē)還是貼著(zhù)原來(lái)的貼圖到處跑，沒(méi)有應用，成了擺設。

在中國的VI其實(shí)主要停留在標志的設計和應用上，主要有專(zhuān)業(yè)的設計師獨立完成，缺少了和消費者溝通的部分，標志的設計也往往按照企業(yè)的意愿來(lái)演繹，相對比較自我，真正的好VI，應該是讓消費者容易記憶，容易聯(lián)想，能占有現成的心智資源，如：耐克的“√”。

 VI設計要建立在品牌定位的，基礎上進(jìn)行的，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一部分。標志、包裝往往沒(méi)有確定，換了多次，仍不滿(mǎn)意，有些是一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)樣，上百個(gè)產(chǎn)品，誰(shuí)也不挨誰(shuí)，這種情況是企業(yè)的普遍現象，糾其根源在于沒(méi)有找到根本，沒(méi)有找到想要表現的主題，也就是品牌定位。如：百事可樂(lè )為了突出“新一代”，選擇了藍色，蒙牛為了突出來(lái)自大草原，選擇綠色等。

VI是指企業(yè)的視覺(jué)表現，包括的內容應該是很全面不僅僅是標志的應用，更多的是市場(chǎng)的表現，如終端形象展示、包裝形象、活動(dòng)形象等，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現品牌形象的工具統一起來(lái)，在市場(chǎng)上形成合力，才能影響更多的消費者。

VI設計不是越全越好，但市場(chǎng)要用的東西則盡量能夠做到位，VI是和市場(chǎng)運作緊密相連的。市場(chǎng)是經(jīng)常變化的，每年都會(huì )有不同的市場(chǎng)主體配以不同的市場(chǎng)活動(dòng)，為了提高成品效果，要用市場(chǎng)表現、終 ，端表現等來(lái)配合，可能除了標志不變以外，其他的可能都要變。

如百事可樂(lè )07年推出“敢為中國紅”系列活動(dòng)，階段性的將自己的“百事藍”破天荒地改變?yōu)榧t色。有時(shí)為了研發(fā)新區域，甚至連標志都要重新?lián)Q掉，如：聯(lián)想為了進(jìn)軍市場(chǎng)改名“Lenovo”等。

VI不是一成不變的，更不是一勞永逸，VI是傳播的工具，只要有利于企業(yè)樹(shù)品牌，擴大傳播易于傳播的都可以變。做企業(yè)VI首先得有一個(gè)明確的定位，VI的設計屬于把事情做正確的范疇，而首先是要做正確的事，第二步才是把事做正確，否則會(huì )離目標越來(lái)越遠。VI設計是將消費者的需求和企業(yè)的使命聯(lián)系在一起；二流的VI設計能滿(mǎn)足消費者的需求；三流的VI設計卻只能滿(mǎn) 足企業(yè)的孤芳自賞。但在很多企業(yè)中的VI表現則是四流的，就是先設計出來(lái)圖形再生拉硬套的往企業(yè)身上套。

VI是為了品牌服務(wù)的、品牌則是營(yíng)銷(xiāo)較好的武器，所以VI的作用提高消費者的認知，從而提高營(yíng)銷(xiāo)，好的VI一定是讓消費者容易接受、易于傳播。而非企業(yè)自己自我欣賞，自我感覺(jué)良好就可以了。

VI作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，企業(yè)應該重視，但更應該重視的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的VI表現是水到渠成的。

只要做正確的事，肯定能成功，無(wú)非是時(shí)間長(cháng)短，對企業(yè)來(lái)講，現有戰略的正確，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起來(lái)，作VI更是要在正確的戰略和適合的策略基礎上來(lái)進(jìn)行。

總而言之，企業(yè)VI設計除了VI本身美觀(guān)大方外，還得符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，重要的是應用，與市場(chǎng)吻合，順應市場(chǎng)，到VI的宣傳、標志作用。

鄭州VI設計公司——墨香廣告在品牌設計的多個(gè)領(lǐng)域具備強大實(shí)力，是專(zhuān)業(yè)的VI設計/標志設計/畫(huà)冊設計。成就屢獲行業(yè)認同，幾年來(lái)與眾多品牌建立合作業(yè)務(wù)涵蓋包裝設計、標志設計、VI設計、畫(huà)冊設計、廣告設計服務(wù)。墨香廣告設計不斷整合品牌策略與創(chuàng )意設計，跟隨廣告設計潮流。