包裝設計，對于一件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是一種視覺(jué)形象展現，是消費者對產(chǎn)品的首要印象的關(guān)鍵所在。
不僅要很好地體現出產(chǎn)品的概念、賣(mài)點(diǎn)、風(fēng)格、受眾范圍，從而將對應的受眾劃入消費圈，還要在其中添入一些策劃、設計的點(diǎn)子，從而增強包裝亮點(diǎn)，引來(lái)一些非潛在消費者。
食品行業(yè)產(chǎn)品飽和，同質(zhì)化現象十分嚴重，想要在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，包裝的獨特性也十分必要！
食品包裝功能：在現代化的發(fā)展中，食品基本都是包裝之后才會(huì )賣(mài)，轉而到達消費者手中，包裝已經(jīng)日益地與商品融為一體，城市商品實(shí)現價(jià)值的媒介和手段。
1、美化，很多產(chǎn)品，尤其是食品，本身是不存在什么視覺(jué)美感的，這時(shí)，包裝就能在視覺(jué)體系上，增強它的美感，增強商品的價(jià)值。
2、促銷(xiāo)，據西方對購買(mǎi)行為的研究，在購買(mǎi)商品的人群當中，大約有60%的人是受到了“產(chǎn)品包裝”的刺激。
3、其他功能，方便衛生，食品與其他商品不同，包裝起到衛生健康，且方便生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)以及運輸的功能，且能夠防止收到外界感染，從而延長(cháng)壽命。
市面上的食品包裝形象多種多樣，風(fēng)格而言也是千差萬(wàn)別，但歸納而言，包裝設計中，大致有以下幾種構成要素。
一、構圖要素，構圖是指包裝設計中將畫(huà)面上的商標、圖形、文字組合排列的完整畫(huà)面，這三個(gè)元素缺一不可，合適的排版還有恰當的顏色運用，便可以成為上佳的設計作品了。
1．商標設計，商標幾乎可以說(shuō)是整個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)統籌性符號，象征著(zhù)商品乃至企業(yè)的形象。商標是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它要有極高的歸納性，簡(jiǎn)單易懂好記，能夠讓受眾在較短的時(shí)間里將其記住。
2．圖形設計
圖形設計往往并不是包裝設計上的必備之物，比如淘寶上有一家店的設計就只是簡(jiǎn)單的色彩、標志，無(wú)任何圖形點(diǎn)綴，因為所賣(mài)的產(chǎn)品是茶，反而看起來(lái)格外的穩重大氣有韻味。所以這種大膽的設計可不是適用于所有的包裝哦，如何運用圖案，還是需根據商品特性以及產(chǎn)品行為來(lái)設計。
一般來(lái)說(shuō)，圖形可通過(guò)繪畫(huà)、攝影燈手法來(lái)表現。我們看到的一些卡通類(lèi)或水墨、油畫(huà)類(lèi)圖形則是通過(guò)繪畫(huà)來(lái)表現的，而代言人物、風(fēng)景照片等則是通過(guò)攝影來(lái)表現的。兩者相較，風(fēng)格不同，前者可活潑、可復古，而后者，則多用于明星代言產(chǎn)品，較寫(xiě)實(shí)。
3、色彩設計
色彩的選擇和搭配直接影響到整個(gè)包裝的氣質(zhì)和風(fēng)格，也對應著(zhù)不同的消費人群。當然它的運用，也是跟整個(gè)畫(huà)面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著(zhù)的，不能獨立于它們。
4．文字設計
文字設計是整個(gè)包裝設計中，容易讓人忽視的一個(gè)部分，但往往，文字不僅僅能很直接準確地傳達給消費者相關(guān)信息，字體的設計，也是表達某一主題的符號，反應包裝的整體風(fēng)格。設計包裝時(shí)必須把字體設計作為設計的一部分來(lái)統籌考慮。
當然，在包裝設計中如果能融入一些策劃思維，與消費者形成互動(dòng)，增強消費者體驗等等，這也是一種方向。
總而言之，不論是策劃，還是創(chuàng )意，作為商品的包裝設計，都應該以商品的屬性為根本，在消費者的立場(chǎng)上來(lái)思維。這樣，設計出的產(chǎn)品包裝不僅僅視覺(jué)上好看，還能受到消費者的親睞，才能算是真正的成功。
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