字體個(gè)性風(fēng)格的設計特征
俗話(huà)說(shuō)：“字如其人?！泵總€(gè)人都有自己獨特的性格，每個(gè)人在形態(tài)上也有自己的特征，如高矮胖瘦等。公司logo設計中的字體也一樣，每一款字體都有其顯著(zhù)的個(gè)性風(fēng)格。從字體的設計特性和使用類(lèi)型來(lái)看，字體的設計風(fēng)格大致可以分為穩重挺拔、秀麗柔美、蒼勁古樸、活潑有趣等幾種設計風(fēng)格，分別對應人的男女老幼幾個(gè)群體的特征，也適用于整體的設計感覺(jué)。
穩重挺拔的字體，其造型規整、富于張力，給人以簡(jiǎn)潔爽朗的現代感，有較強的視覺(jué)沖擊力，這種個(gè)性的字體，適合于男性的設計主題；秀麗柔美的字體優(yōu)美清新，線(xiàn)條流暢，給人以華麗柔美的感覺(jué)，這種類(lèi)型的字體，適用于女性主題的設計；蒼勁古樸的字體，其造型樸素無(wú)華、飽含古時(shí)之風(fēng)韻，能帶給人們一種懷舊感覺(jué)，這種個(gè)性的字體適用于有歷史感的、有內涵的設計主題；活潑有趣的字體，其造型生動(dòng)活潑，有鮮明的節奏韻律感、色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受，這種個(gè)性的字體適用于兒童的設計主題。
行書(shū)與草書(shū)的筆畫(huà)飄逸靈動(dòng)，富有變化，是快速書(shū)寫(xiě)和不斷簡(jiǎn)化而自然產(chǎn)生的，字體靈活多變，字體可以大小不同，粗細雜糅，正斜相倚，外形結構呈不規則形?？癫莸挠霉P奔放，大氣磅礴，筆勢連綿回繞，變化無(wú)窮。由于社會(huì )的發(fā)展，為了滿(mǎn)足社會(huì )的需求，字體的設計又出現了一系列風(fēng)格多樣、變化多端的印刷字體、品牌標準字體等。
筆畫(huà)的個(gè)性風(fēng)格
筆畫(huà)是漢字構成的基本元素，漢字的基本筆畫(huà)即點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、挑、折、勾等。在公司logo設計中對字體的設計過(guò)程中，對筆畫(huà)形狀特征的塑造決定了字體的風(fēng)格與特征。要設計一款新字體，首先要完成筆畫(huà)形狀的塑造。由于筆畫(huà)形狀的不同，才產(chǎn)生出宋體以及各種各樣的現代設計字體。筆畫(huà)的特征可以考慮研究線(xiàn)條的個(gè)性，在設計過(guò)程中考慮線(xiàn)條元素的統一與對比。
在字體設計上，筆畫(huà)的線(xiàn)條大致可以分為粗與細、曲與直、粗細變化、曲直結合等特征。筆畫(huà)粗則顯得渾厚、濃重、有力，且穩重挺拔，粗筆畫(huà)的字體的負空間就會(huì )減小，視覺(jué)面積大，產(chǎn)生強烈的視覺(jué)感受，多用于大標題，重點(diǎn)強調的設計主題上，形成強調的作用，使個(gè)性更為張揚。 筆畫(huà)細則簡(jiǎn)潔、輕巧、纖弱，細筆畫(huà)的字體在視覺(jué)面積上較淡較輕，縮小了視覺(jué)面積后，筆畫(huà)負空間增大，結構顯得疏朗清秀，較小的視覺(jué)分量亦不會(huì )讓讀者產(chǎn)生壓迫感，通常用在內文的編排上，給人更精致的感覺(jué)。在筆畫(huà)粗細的考慮中，除了單純的粗與細的筆畫(huà)之外，還有粗細變化的筆畫(huà)，如草書(shū)、行書(shū)的筆畫(huà)線(xiàn)條，線(xiàn)條流暢給人秀麗柔美的感覺(jué)。
字體結構的個(gè)性風(fēng)格
字體的結構設計是指對字體的外形特征以及內部結構的設計規劃。例如漢字的筆畫(huà)與筆畫(huà)之間的搭配關(guān)系，是由筆畫(huà)組成部首，再由部首組合成文字。在字體設計的構成過(guò)程中，始終要遵循漢字的基本特征，也就是文字是一種約定俗成的記載符號。
漢字里有形態(tài)相似的字如：“未與末”，形態(tài)相似，保證漢字的基本識別，這點(diǎn)不能改變。不同的外形特征以及內部結構的變化使字體各個(gè)構成部分所占位置不同，面積有大有小，形成整體的外形各異，如小篆的豎長(cháng)方形，隸書(shū)的橫長(cháng)方形等。在現代字體設計里更能看到各種外形特征的字體，根據對字體的外形特征與內部結構的塑造，形成形態(tài)各異的字體風(fēng)格。
字體個(gè)性風(fēng)格的設計借鑒
現代的公司logo設計中的字體設計要在遵循文字的基本識別特征的同時(shí)，將其他事物的特性融入到字形中，這也是創(chuàng )意字體常用的設計手法。我國是一個(gè)有著(zhù)悠久歷史與深厚文化內涵的地區，在字體設計中有很多可以借鑒的文化，如中國書(shū)法在現代字體設計上的運用，使書(shū)法字體與新時(shí)代的精神面貌更充分結合，可以產(chǎn)生嶄新的設計風(fēng)格。另外，篆刻、瓦當、剪紙、皮影、編織、平安符等等，都是個(gè)性特征鮮明的形式，通過(guò)對這些形式的借鑒，使字體設計有了更廣泛的空間，創(chuàng )造出了風(fēng)格鮮明、內涵豐富的現代字體。
在生活中也要善于捕捉各種造型形式，如不同材料、不同的工具產(chǎn)生不同的形態(tài)特征，金屬有著(zhù)質(zhì)感，木材散發(fā)著(zhù)自然親切的感覺(jué)，陶瓷能給人精致高雅的感受。毛筆產(chǎn)生字體豐富的質(zhì)感和多變的線(xiàn)條，鉛筆產(chǎn)生質(zhì)樸、自然靈動(dòng)的線(xiàn)條，電腦設計的幾何線(xiàn)條的標準化，使字體有了現代時(shí)尚的特性。在字體設計中應根據主題定位來(lái)確定設計風(fēng)格，以準確地表達字體的個(gè)性風(fēng)格。
在設計特定字體時(shí)，充分發(fā)揮想象進(jìn)行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng )造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)個(gè)性能喚起人們全新的視覺(jué)感受。
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