輔助圖形，是企業(yè)VI系統中至關(guān)重要的一部分。為基本要素的衍生部分，主要是為了在多元化的媒介中，更好地傳達品牌視覺(jué)形象，豐富整體，強化品牌信息的關(guān)聯(lián)性。具有一定的靈活性，在品牌視覺(jué)統一的情況下，不乏趣味性更生動(dòng)，滿(mǎn)足企業(yè)軟廣、硬推的不同訴求，強化企業(yè)特征，與企業(yè)標志起到相得益彰的效果。

一、輔助圖形的特征和作用

 1.1 輔助圖形的特性

a能夠使標志字體或標志更完整，能烘托企業(yè)形象的訴求力，強化品牌辨識度；

b集中化信息展示，使設計元素更具表現力，降低宣傳成本

c 具有較強的適應性，滿(mǎn)足企業(yè)宣傳媒體不同的視覺(jué)投放及誘導效果

1.2輔助圖形的作用

a完善品牌視覺(jué)識別系統，滿(mǎn)足多樣化、差異化、個(gè)性化的視覺(jué)體驗感受，引起主消費群的注意力，而且明確地傳遞企業(yè)特質(zhì)。

b提升設計元素的場(chǎng)景感與畫(huà)面感，起到對內與辦公系統相融入，對外協(xié)調不同組合形式的應用場(chǎng)景，軟硬結合的進(jìn)一步潛移默化的宣傳品牌形象。

C品牌關(guān)聯(lián)彈性化，輔助圖形與品牌色彩系統的組合、變化，延續了品牌起承轉合的節奏感，增強韻律、強化了品牌視覺(jué)沖擊力和美感。從而產(chǎn)生了視覺(jué)上的誘導因素、包容性和親切感，提升品牌基本視覺(jué)要素的適應性。

二、輔助圖形8中常見(jiàn)表現手法

 1、運用完整的品牌標志外形方案：將品牌圖形標志或文字標志放大或縮小，而成為品牌輔助圖形，采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，以直接的方式，進(jìn)一步強化品牌的視覺(jué)識別。

2、品牌標志重復組合方案：采用重復或不等的排列組合，使標志圖案成為一種裝飾 “背景圖案”。如LV，GUCCI等品牌利用品牌價(jià)值的崇拜導向心理，將品牌標志重復排列，組成具有節奏感和韻律性的圖案作為產(chǎn)品包裝的外觀(guān)設計，兼具美感和品牌效應。

3、提取標志部分元素方案：利用“完形心理”，提取標志局部圖形進(jìn)行相關(guān)調整，保留圖形的適應性與獨立性，將美感由內而外的延續散發(fā)品牌獨特的魅力，簡(jiǎn)潔而大方，仍能充分讓人聯(lián)想到品牌。

 CITI銀行廣告版面，提取了品牌標識的核心元素——紅色圓弧，簡(jiǎn)潔卻不散亂，使得品牌傳達的信息更具有凝聚性。

BP石油品牌的輔助圖形，更是以“嚴格”標準來(lái)提取“太陽(yáng)花”品牌標志元素。

美國“塔吉特”，提取品牌標志圖形“標靶”的相關(guān)局部，靈活排列、剪切成更趣味性、明亮的品牌聯(lián)想效果，一眾成為企業(yè)標志性廣告牌。

思科把品牌輔助色與輔助圖形深度結合，對品牌視覺(jué)識別更是起到了錦上添花的作用。該輔助圖形基本構成元素來(lái)自品牌標志中的“柵欄”條形元素，以漸變的形式傳達品牌活力、積極向上的動(dòng)感能量意念信息。該圖形和品牌圖形及文字組合，表達品牌信息的趣味性于適應性。其廣泛運用于各個(gè)傳播媒介，既統一了品牌視覺(jué)形象，又豐富了視覺(jué)效果，從而形成個(gè)性鮮明的品牌視覺(jué)主線(xiàn)。

4、將品牌標志代表性元素和另外個(gè)性化視覺(jué)元素相結合

比如匯豐銀行獨特的帶有一個(gè)“三角形”缺口的紅色方框圖形，其“三角形缺口”是品牌標志的一部分。 匯豐在之前使用的廣告VI系統，幾乎沒(méi)有輔型，而僅靠標志作為形象特征，缺少形象記憶點(diǎn)，標志辨識度較低。 2005年后，匯豐采用帶有紅框新的VI系統，并以L(fǎng)OGO上的三角圖案破了這個(gè)框，讓它更有品牌特征。這個(gè)框框看似簡(jiǎn)單，其實(shí)并不容易表現。從視覺(jué)呈現看到背后強大的服務(wù)管理體系，是尊重市場(chǎng)、尊重用戶(hù)、尊重設計的結果?？此坪?jiǎn)單的視覺(jué)語(yǔ)言，其背后真是傳達的是務(wù)實(shí)的堅持與到位的執行。

5、提取與現有標志較強關(guān)聯(lián)的元素，整合成更具感染力的輔助圖形

原有圖形標志在變成輔助圖案時(shí)，美感和生動(dòng)性可能會(huì )有不足，這時(shí)可以額外關(guān)聯(lián)的方式豐富品牌聯(lián)想，如印度尼西亞航空公司的品牌視覺(jué)輔助圖形。

6、重新設計與標志高度協(xié)調輔助圖形

此種情形多多適用于文字標志的品牌。輔助圖形在一定程度上起到了渲染與烘托標志的作用，更具靈活性，如英國體操協(xié)會(huì )的標志。英國體操于2012年6月份推出了全新的視覺(jué)標志。新標志創(chuàng )意來(lái)自于捕捉運動(dòng)員運動(dòng)時(shí)的姿態(tài)，通過(guò)技術(shù)處理將這些運動(dòng)軌跡制成成色彩斑斕的飄帶。

 英特爾品牌的輔助圖案為一個(gè)類(lèi)似于“芯片”內部結構的圖形，并以金黃色作為主色調。該圖案與品牌標準色“英特爾藍”配合協(xié)同運用，相互幫襯，在實(shí)際廣告運用中，有著(zhù)鮮明獨特識別性，更能體現該品牌的活力與創(chuàng )新。同時(shí)輔助圖案也作為一種產(chǎn)品形象“存在”的象征，在放大形象的同時(shí)，更能體現品牌的專(zhuān)業(yè)性，營(yíng)造出一種無(wú)所不在、穿透力極強的品牌聯(lián)想。   

7、采用多樣化輔助圖形并賦予每種輔助圖形不同的信息傳遞功能

 百思買(mǎi)標志的主色為黃、藍，輔助色為black、灰和紅。其輔助圖形更是有“標簽圖形”、“對話(huà)框”、“文本氣泡”、“價(jià)格框”、“價(jià)格氣泡”、“標題區”等多樣化的運用形式，每一種形式都有不同內容規范相對應。

8、在輔助圖形中靈活融入 “編輯”技巧

輔助圖形更好的運用，是可以幫助品牌形成一種獨特的視覺(jué)風(fēng)格。并不僅僅起到一種“修飾”、“點(diǎn)綴”的作用。當然也不能把輔助圖形與標志脫離，作為單一元素使用，是在輔助圖形中融入一種相得益彰的“技巧”。

3M品牌標識系統把蒙太奇作為中心設計要素，主要由蒙太奇區域、蒙太奇圖像構成，且對每一種構成元素均有明確的選擇和使用要求。。它在呈現品牌視像、聲音的同時(shí)，傳達了3M眾多產(chǎn)品和品牌的獨特含義。

創(chuàng )作蒙太奇因交疊而產(chǎn)生新的形狀，不同的圖片框就以新的或未預料的方式聯(lián)系起來(lái)。在3M看來(lái)：“這些未預料的發(fā)現就是使3M為人所熟知的創(chuàng )新核心。

3. 輔助圖形中的注意事項

輔助圖形是為了配合基本要素適用于各個(gè)媒體而靈活設計的，在視覺(jué)呈現方式上應注重要體現企業(yè)文化與產(chǎn)品屬性，強化品牌印象。通過(guò)豐富圖形來(lái)補充標志符號建立的模板企業(yè)形象，使其意義更生動(dòng)完整、更易識別和表現力。在具體設計輔助圖形時(shí)，應從品牌特性和應用形式的適合性角度出發(fā)，需注意以下事項：

a 無(wú)論是提取標志中某一關(guān)鍵元素，還是重新凝練、變化幾何造型為輔助視覺(jué)圖形，其意義和作為符號的獨立性都不能脫離與覆蓋主標志。

b 輔助圖形的設計不應具有一定的品牌意念內涵，切勿憑空造物，傳達出企業(yè)出文化底蘊與美學(xué)價(jià)值。

c 輔助圖形的設計需從實(shí)用性的角度出發(fā)，考慮實(shí)際使用情況或組合搭配的協(xié)調性。

d 標準色與輔助圖形的提取，應從企業(yè)形象識別系統出發(fā)，選用上佳的試用結構。

e 輔助圖形是為了適應各種宣傳媒體的需求而設計的，應根據媒介及應用設計項目的不同，賦予輔助圖形硬挺的彈性靈活的運用。