墨香廣告設計在服務(wù)眾多企業(yè)的過(guò)程中深刻感受到卡通形象或吉祥物，越愛(ài)越受到企業(yè)的歡迎。一個(gè)好的卡通形象，可以瞬間讓你的客戶(hù)，記住你，喜歡你，并把你和其他競爭產(chǎn)品區相區別，這就是卡通形象在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的巨大魅力和作用。
而好的卡通形象，有什么標準呢？有什么套路可以運用嗎？墨香廣告設計就以自己的一些實(shí)戰經(jīng)驗，提供一些卡通形象策劃設計與吉祥物設計的思考路徑，供大家參考。
一、產(chǎn)品擬人化
卡通形象的目的，是在于賣(mài)貨。一個(gè)好的卡通形象的目的，不是為了賣(mài)萌，不是為了好看，不是為了妝點(diǎn)門(mén)面，別人有了，我也弄一個(gè)。所以要點(diǎn)，企業(yè)卡通形象和你的產(chǎn)品品類(lèi)、產(chǎn)品特征有關(guān)，以利于客戶(hù)聯(lián)想，你是賣(mài)什么產(chǎn)品的。所以常用的一個(gè)方法是“產(chǎn)品特征擬人化”。
“米其林輪胎人”的卡通標志就是這方面好的例子，創(chuàng )意來(lái)源于“堆一起的一堆輪胎，看起來(lái)像一個(gè)人”，這成了米其林的獨特形象，并幫助企業(yè)成長(cháng)為全球大的輪胎產(chǎn)品之一，該形象經(jīng)過(guò)近百年的時(shí)間演化，逐步形成了現在的樣子。但輪胎的形狀永遠沒(méi)有改變。
墨香廣告設計為食品生鮮設計的“五爺”形狀，就是運用這種方式演化而來(lái)。
如何設計有營(yíng)銷(xiāo)力的卡通形象
但是擬人化的形象，并不是包打天下，一個(gè)反面的例子，也是大家比較熟悉的形象，是卡夫食品旗下趣多多曲奇餅干的卡通形象，也是典型的產(chǎn)品擬人化的做法。
其造型過(guò)于丑陋，與食品關(guān)聯(lián)，更讓人毫無(wú)胃口，很多媽媽級人物看到這個(gè)廣告，就想換臺，所以回過(guò)頭來(lái)，完全為了賣(mài)貨，而不顧及客戶(hù)的感受，卡通形象的營(yíng)銷(xiāo)作用就會(huì )大打折扣，甚至讓人避而遠之，就失去卡通形象打動(dòng)心靈的作用。所以產(chǎn)品擬人化的同時(shí)，也要注意卡通人物的美感和情感，大家是否喜歡，是否一見(jiàn)傾心。
結論：
總的來(lái)說(shuō)，“一見(jiàn)傾心、一目了然，過(guò)目不忘”，是我們衡量一個(gè)產(chǎn)品的卡通形象成功與否的九字方針?！皟A心”是情感溝通，讓人喜歡?！傲巳弧笔谴蠹抑滥闶琴u(mài)什么產(chǎn)品或服務(wù)的，“過(guò)目不忘”，是下次要購買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，能想起我，會(huì )心一笑選擇我。而這一切的基礎，是別忘了給你的卡通注入生命、個(gè)性和原型化的力量。
鄭州墨香廣告設計是河南具潛力的以締造企業(yè)產(chǎn)品為核心，整合設計資源為發(fā)展方向的形象設計機構。主要為企業(yè)提供標志&VI設計、包裝設計&產(chǎn)品設計、宣傳冊設計&海報設計制作等企業(yè)產(chǎn)品推廣解決方案，為我們的客戶(hù)提供一站式的設計顧問(wèn)式服務(wù)。我們的服務(wù)團隊由具有豐富國際視野及一線(xiàn)實(shí)戰經(jīng)驗的資深設計師、渠道運營(yíng)專(zhuān)家組成，帶給您的不僅是前端的設計理念，更能為您提供高品質(zhì)的一站式顧問(wèn)服務(wù)，讓您的企業(yè)和產(chǎn)品更具競爭力。
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