各大品牌要與時(shí)俱進(jìn)，品牌形象也要跟上時(shí)代，所以在某一階段內更新升級Logo也算是見(jiàn)怪不怪的事情了。

知名品牌萬(wàn)事達近期換了個(gè)Logo卻在設計圈炸了窩，只因這個(gè)Logo花了800萬(wàn)。

不就是兩個(gè)圈嗎，真tm要800萬(wàn)設計費??？！

我800給你設計10個(gè)這樣的……

這個(gè)800萬(wàn)升級的品牌Logo遭到網(wǎng)友熱議與吐槽。

新Logo由知名設計事務(wù)所 Pentagram 設計，維持舊有顏色。

Logo 明顯有三處變化，刪除了兩個(gè)圈中間的齒邊；字母與圖圈分開(kāi)；

字體全部變成FF Mark無(wú)線(xiàn)字體。

萬(wàn)事達為什么要更換Logo？

品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Chuck Breuel 在接受 CreativeReview 的采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：20年來(lái)我們的品牌標識沒(méi)變過(guò)，但公司業(yè)務(wù)卻發(fā)生了很大變化。我們在過(guò)去的幾年中有了許多新的產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域，這就要做一些事情來(lái)明確萬(wàn)事達的品牌定位，比如讓LOGO變得更簡(jiǎn)單，更有效，但是仍然有很好的識別度。

此次升級后的logo將現代感與未來(lái)感發(fā)揮地透徹，簡(jiǎn)單明快的設計風(fēng)格與當今數字生態(tài)環(huán)境相互呼應契合。

可，真的值800萬(wàn)嗎？

事實(shí)上，除了設計Logo，Pentagram還設計了萬(wàn)事達的整套視覺(jué)系統，包括網(wǎng)站、宣傳手冊、APP、廣告牌、衍生物品等等。

企業(yè)更換logo不是小事，如何確保新logo符合大眾的審美標準并且迅速被人們所接受，這個(gè)是要經(jīng)過(guò)嚴格的市場(chǎng)調研和準確分析的，這個(gè)過(guò)程花費不菲，占了大部分的費用。

 據介紹，Pentagram設計公司在前期就開(kāi)始了市場(chǎng)調研，結果顯示：81%的消費者在沒(méi)有名字顯示的情況下還是能立刻認出萬(wàn)事達，因為這兩個(gè)紅黃相交的圓圈已經(jīng)是人們熟悉的品牌標識之一了。新LOGO的設計才將具有辨識性的元素保留下來(lái)，并在此基礎上大膽優(yōu)化。

 耗費昂貴的Logo背后不是簡(jiǎn)單的圖案繪制，而是市場(chǎng)調研，設計延伸，品牌管理、品牌推廣等一系列的復雜系統工程，而這僅僅只是更換一個(gè)新Logo的開(kāi)始。

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