當今視覺(jué)傳達設計過(guò)于喧囂繁復，而標志設計卻不斷運用視覺(jué)簡(jiǎn)化的心理進(jìn)行演變。這一演變正符合了人的心理訴求，也符合了形式的某種秩序和規律，但并不是所有簡(jiǎn)化都能達到較好的效果。簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單，適時(shí)適合的簡(jiǎn)化才是理想的。
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的提高，信息井噴式地涌現，但人們獲得有效信息的可能性卻日益降低。從某種意義上來(lái)說(shuō)，已造成了視覺(jué)污染的局面。一部分設計師們反其道而行之，采用簡(jiǎn)化的視覺(jué)表現手法，用簡(jiǎn)化的標志進(jìn)行宣傳及推廣。這種追求簡(jiǎn)化與其說(shuō)是符合視覺(jué)傳達設計的規律，還不如說(shuō)是順應了人們的視覺(jué)審美心理取向，符合人們視覺(jué)簡(jiǎn)化心理的訴求。
人的視覺(jué)過(guò)程由視覺(jué)生理活動(dòng)和與之相對應的心理經(jīng)驗聯(lián)系在一起，從而形成相互作用的過(guò)程?！八軐⒖吹降母鞣N事物進(jìn)行選擇、對本質(zhì)的把握、簡(jiǎn)化、抽離、抽象、分析、綜合、補足、糾正、比較、問(wèn)題解決，還有結合、分離、在某種背景或上下文關(guān)系中作出識別”。在人類(lèi)的視覺(jué)系統中包含一個(gè)“簡(jiǎn)化原則”，即視覺(jué)追求形式上的簡(jiǎn)化，自覺(jué)按照刺激物的相近、相似或連續等特性將其組織為簡(jiǎn)潔的結構。
標志是一種特定的圖形符號，體現某一事物的特殊含義和象征意義。標志通過(guò)自身的獨有形象，既可以代表某一機構、組織、團體、活動(dòng)、企業(yè)和個(gè)人，又可以將對象的精神、理念、特征、性質(zhì)和內容表達出來(lái)。標志作為可識別的圖形符號，它的主要特點(diǎn)就是用來(lái)表明事物的特征，傳達事物的信息。
簡(jiǎn)化是對具體而繁復的畫(huà)面進(jìn)行提煉，簡(jiǎn)化是人的一種天性，是根據“內在訴求”進(jìn)行的一種自然行為，它符合形式的某種秩序和規律。文化的簡(jiǎn)化效應隨處可見(jiàn)，視覺(jué)系統的“簡(jiǎn)化原則”包括兩個(gè)方面：
①追求視覺(jué)形式上的簡(jiǎn)化，自覺(jué)按照刺激物的相近、相似或連續等特性將其組織為簡(jiǎn)潔的結構。
②在設計中的運用，體現在對符號等抽象、概括形體的喜好上，既能突出特征，傳達意圖，又能強化視覺(jué)記憶，使人印象深刻。
例如美國微軟公司，其在1975年成立初期時(shí)的操作系統為視窗結構，因此叫做Windows。那時(shí)的操作系統標志較為簡(jiǎn)潔明了，未使用過(guò)多的修飾及擬物形態(tài)在標志上。隨后在1992年的Microsoft Windows 3.1上，我們看到對未來(lái)產(chǎn)生深遠影響的“微軟窗口”，標志包括經(jīng)典的窗口，經(jīng)典的四種顏色，經(jīng)典波浪動(dòng)態(tài)效果。這個(gè)標志給后面的Windows logo設計留下了很深遠的影響。在隨后的一段時(shí)間內，我們電腦的界面就是這個(gè)藍天白云下的微軟Windows。
直到2001年微軟發(fā)布了全新的操作系統Microsoft Windows XP，原先經(jīng)典的窗口標志轉換為“Windows旗幟”，豐富的圖形和陰影帶來(lái)了3D效果，這時(shí)的logo具有一定的擬物性。此后的一段時(shí)間內，“Windows旗幟”只在標志內部發(fā)生一些變化，在外形上并未做過(guò)多的簡(jiǎn)化。直到2012年，隨著(zhù)微軟推出全新的操作系統Windows 8 操作系統，其logo終于定下。其在新logo中有了符號標志：四個(gè)小方塊，分別采用藍色、橙色、綠色和黃色設計。這四種顏色同時(shí)也代表著(zhù)微軟的產(chǎn)品，以及所服務(wù)群體的多樣性。
視覺(jué)對信息有選擇性地接受，排除事物的普遍性和一般性，只對事物的特殊性產(chǎn)生關(guān)注。在設計中的運用，體現在人們對非邏輯形式的敏感和對“中斷點(diǎn)”的關(guān)注。格式塔心理學(xué)家發(fā)現有些形給人的感受是極為愉悅的，這就是那些在特定條件下視覺(jué)元素被組織得好、規則和具有較大限度簡(jiǎn)單明了的“形”。凡是能用符號編碼的東西，相對來(lái)說(shuō)就更容易追溯和回憶。
有時(shí)人們的視覺(jué)心理會(huì )追隨那些簡(jiǎn)潔明了且具有一定組織形式及意義的對象，這里我們要舉碳酸飲料巨頭百事可樂(lè )（Pesicola）logo變化的例子。早在1898年百事可樂(lè )就誕生了（可口可樂(lè )在1886年誕生），同年百事可樂(lè )有了自己的logo。字體具有一定的時(shí)代氣息，1898年到1940年百事可樂(lè )的標志改進(jìn)都是以花體字體的造型出現的。發(fā)展到1950年后就出現了正面瓶蓋的造型，強化飲料的說(shuō)明性特征。其中1962年的修正方案中改變花體為等線(xiàn)體是一次較大的突破。
1973年的修正方案中把1962年的瓶蓋造型轉變?yōu)閳A形，將造型簡(jiǎn)約化，增強了方形背景，使logo更突出，視覺(jué)效果更簡(jiǎn)約有力。這正符合了格式塔心理學(xué)中所強調的人們對于簡(jiǎn)潔圖形的需求心理，也滿(mǎn)足了觀(guān)者自身的心理舒適感。在新一次改標中，百事可樂(lè )將微笑上揚，又一次改變了其logo，使其逐漸變得完善，同時(shí)較大限度地運用簡(jiǎn)單明了的“形”。并且通過(guò)不同嘴角微笑的幅度，對百事可樂(lè )旗下不同的口味進(jìn)行分類(lèi)。
簡(jiǎn)化的形式表現在人的適應性上是一種心理訴求。人類(lèi)具有簡(jiǎn)化處理的本能：可以從復雜的內容中理順邏輯關(guān)系，在“啰嗦”的語(yǔ)言中提取要領(lǐng)，還可以在千頭萬(wàn)緒的感覺(jué)中歸納出條理。同樣，視知覺(jué)也可以對自然現象再提煉和簡(jiǎn)化，這樣才能抓住特征、便于表現、存儲記憶。這是一種視覺(jué)心理的訴求，更是一種實(shí)用性的功能。人類(lèi)的眼睛傾向于把任何一個(gè)刺激式樣看成是已知條件所允許達到的簡(jiǎn)單的形狀。
在一定條件下，視知覺(jué)傾向于把任何刺激式樣以一種盡可能簡(jiǎn)單的結構組織起來(lái)。就因為人眼具有如此的功能，所以設計師就把很多標志進(jìn)行演變和再設計。據我的收集，大部分標志的重新設計都是由繁入簡(jiǎn)的。例如：菲亞特的前期logo以盾牌及勛章為原型，周?chē)韽娏诵┑舅雸D形及陰影變化，較為繁復，而到后期不斷簡(jiǎn)化。但標志字體還得到了保留，滿(mǎn)足了人們對于菲亞特的視覺(jué)熟悉印象，可以說(shuō)是由繁變簡(jiǎn)成功的例子。
簡(jiǎn)化的另一個(gè)特點(diǎn)是符合形式的某種秩序和規律，以便視知覺(jué)更容易把握，對形式關(guān)系的秩序化處理實(shí)際上是一種簡(jiǎn)化。我們在混亂的外部秩序里往往易于看清的是這類(lèi)有規則的形狀，這是人的一種本能。因此，我們應用簡(jiǎn)單的圖形表達有深度的意義，有時(shí)要很好地運用視知覺(jué)心理的“有”和“無(wú)”的關(guān)系。
當然所有的事物都有一個(gè)限度，若事物限度超過(guò)了，則會(huì )出現不佳或者相反的效果。如果極簡(jiǎn)主義到達一定的高度，那么設計就變得乏味和呆板，違背了其原來(lái)的初衷。這方面失敗的例子不勝枚舉，在標志設計中也是比比皆是。
例如：GAP（美國服裝公司）在2010年時(shí)進(jìn)行了更換logo的計劃，以下便是其前后的logo變化。新標志一出，消費者立刻進(jìn)行了不支持和抗議，Facebook上有72萬(wàn)網(wǎng)民不支持此次換標?！半m然舊標志形象用今天的審美標準來(lái)看確實(shí)
即使現在更換使用的Heletica Neue字體本身確實(shí)相當的好，但說(shuō)實(shí)話(huà)放在這里讓人感覺(jué)好像是上錯了戲的演員，顯得那么的手足無(wú)措，更別提右上角那個(gè)漸變色的小方塊，簡(jiǎn)直與遮羞布無(wú)異”。 在消費者的聲討中，GAP公司妥協(xié)了，維持了原來(lái)的舊標。因此我們可以看到，在更換標志的時(shí)候，應當再謹慎些，很多公司因為一次不太成功的換標，從而丟掉了市場(chǎng)。雖然GAP只是對原來(lái)字體進(jìn)行了改變，并未大改特改，但面對消費者不認同，只能妥協(xié)。
通過(guò)分析以上標志設計的演變，我們得出簡(jiǎn)化是人的一種天性，是根據“內在訴求”進(jìn)行的一種自然行為，它符合形式的某種秩序和規律?？v觀(guān)一個(gè)或者多個(gè)企業(yè)的標志演變，從標志形式內容上來(lái)說(shuō)都是進(jìn)行簡(jiǎn)化演變的。這一演變正符合了人們的心理訴求，也符合了形式上的某種秩序和規律，但并不是所有簡(jiǎn)化都能達到較好的效果。簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單，適時(shí)適合的簡(jiǎn)化才是理想的。研究標志設計的演變及其演變風(fēng)格，對于了解和掌握視覺(jué)簡(jiǎn)化心理，具有一定的幫助。
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