◆標準色的設計
標準色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色,是標志,標準字體及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩.在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中,具有明確的視覺(jué)識別效應,因而具有在市場(chǎng)競爭中致勝的感情魅力.
企業(yè)標準色具有科學(xué)化,差別化,系統化的特點(diǎn).因此,進(jìn)行任何設計活動(dòng)，根據各種特征,發(fā)揮色彩的傳達功能.其中重要的是要制訂一套作業(yè)的程序,以便規劃活動(dòng)的順利進(jìn)行.
企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,組織結構,經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎之上的.有關(guān)標準色的程序,可分為以下四個(gè)階段:
1．企業(yè)色彩情況調查階段
調查的要點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異,特別是在使用色彩方面的差異,色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系,企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費者的評價(jià),企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況,以利未來(lái)的整體作業(yè).
2．表現概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段

標準色設計盡可能單純,明快,以較少的色彩表現較多的含義,達到快速地傳達企業(yè)信息的目的.其設計理念應該表現如下特征:
1．標準色設計應體現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性,選擇適合于該企業(yè)形象的色彩,表現企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內容實(shí)質(zhì).
2．突出競爭企業(yè)之間的差異性.
3．標準色設計應適合消費心理.
設定企業(yè)標準色,除了實(shí)施,進(jìn)行運用,以求取得視覺(jué)統合效果以外,還要制訂嚴格的管理辦法進(jìn)行管理.

◆特形圖案設計
特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案.這個(gè)圖案可以是圖案化的人物,動(dòng)物或植物,選擇一個(gè)富有意義的形象物,經(jīng)過(guò)廣州VI設計,賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格,訴求產(chǎn)品品質(zhì).
特形圖案又稱(chēng)"企業(yè)造型".它是通過(guò)平易近人,親切可愛(ài)的造型,給人制造強烈的記憶印象,成為視覺(jué)的焦點(diǎn),來(lái)塑造企業(yè)識別的造型符號,直接表現出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念和服務(wù)特質(zhì).比如,麥當勞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的"麥當勞叔叔",肯德雞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的老爺爺.
企業(yè)造型的功能,在于通過(guò)具象化的造型,來(lái)理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念,因此,在選材上須慎重.造型的設定上,須考慮不同民族的信仰忌諱,風(fēng)俗習慣好惡等.
企業(yè)造型圖案設計應具備如下要求:
1．個(gè)性鮮明:圖案應富有地方特色或具有紀念意義.選擇圖案與企業(yè)內在精神有必然聯(lián)系,如:日本的麒麟啤酒,美國麥當勞等.
2．圖案形象應有親切感,讓人喜愛(ài),以達到傳遞信息,增強記憶的目的.
海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設計,即具有活潑,親切,可愛(ài)的形象,對海爾產(chǎn)品形象的推廣,起了很大作用.

◆象征圖案設計
在識別系統中,除了企業(yè)標志,標準字,企業(yè)造型外,具有適應性的象征圖案,也經(jīng)常運用.
象征圖案又稱(chēng)裝飾花邊,是視覺(jué)識別設計要素的延伸和發(fā)展,與標志,標準字體,標準色保持賓主,互補,襯托的關(guān)系,是設計要素中的輔助符號,主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫(huà)面,增強企業(yè)形象的訴求力,視覺(jué)識別設計的意義更豐富,更具完整性和識別性.
一般而言,象征圖案具有如下特性:
1．能烘托形象的訴求力,使標志,標準字體的意義更具完整性,易于識別.
2．能增強設計要素的適應性,使所有的設計要素更具有設計表現力.
然而,不是所有的企業(yè)形象識別系統都能理出出理想的象征圖案.有的標志,標準字體本身已具備了畫(huà)面的效果,則象征圖案就失去了意義,這種情況,使用標準色豐富視覺(jué)形象更理想.
一般而言,標志,標準字體在應用要素設計表現時(shí),都是采用完整的形式出現,本容許其圖案相重疊,以確保其清晰度,對象征圖案的應用效果則應該是明確的,而不是所有畫(huà)面都出現象征圖案.
日本三井銀行的象征圖案設計非常成功,整組圖案是由標志圖形延儕變化而來(lái),并對應用效果用了相應的規定,大面積的畫(huà)面則使用整組圖案,小面積的畫(huà)面則使用一個(gè)單元的圖案.像這樣規劃的象征圖案非常便于運用,有利于強化視覺(jué)形象的識別效果.
象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需求而設計的,但是,應用設計項目種類(lèi)繁多,形式千差萬(wàn)別,畫(huà)面大小變化無(wú)常,這就要象征圖案的造型設計是一個(gè)富有彈性的符號,能隨著(zhù)媒介物的不同,或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化,而不是一成不變的定型圖案.