產(chǎn)品包裝設計的構圖要素及設計要素

      構圖是將商品包裝展示面的標志、圖形、文字、色彩和一些符號組合排列在一起，構成一個(gè)完整畫(huà)面的過(guò)程。在構圖要素方面，應多強調綠色環(huán)保方面的信息，使其成為一種設計主流．

　   1．標志設計

      標志設計因其圖形高度簡(jiǎn)潔、寓意豐富和在商業(yè)中具有舉足輕重的作用而受到設計界和企業(yè)界的高度重視。還應綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)、環(huán)境等多種因素，并對這些因素進(jìn)行分析。商標的特點(diǎn)是由其功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的信息以更簡(jiǎn)潔。更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來(lái)，同時(shí)保證觀(guān)察者能夠在較短的時(shí)間內理解其內在含義。

      標志設計需考慮如下要點(diǎn)。

     (1)標志在包裝上所占的版面應足夠大，所處的位置應當十分明顯。

     (2)標志應具有原創(chuàng )的意念與造型。

     (3)要遵循《商標法》的相關(guān)條款。

     (4)標志要具有獨特的個(gè)性，容易使識別及記憶，并能留下深刻的印象。

     (5)標志要有時(shí)代感。

     (6)標志還必須具備時(shí)間性性和實(shí)用性。

      2．圖形設計

      圖形作為設計的語(yǔ)言，就是要把內在和外在的構成因素，以視覺(jué)形象的形式傳達給消費者。內容和形式的辯證統一是圖形設計應遵循的普遍規律，在成都包裝設計過(guò)程中，根據圖形內容的需求，選擇相應的圖形表現技法，使圖形設計達到形式和內容的統一。

      圖形設計需考慮如下要點(diǎn)。

     (1)要富有民族文化特色，圖形可以傳達一定的意念，對不同地區、民族的不同風(fēng)俗習慣要注意。

     (2)圖形設計必須抓住主要特征，注意關(guān)鍵部位酌細節。

     (3)圖形要具備鮮明而獨特的視覺(jué)效果，做到簡(jiǎn)潔而有變化，復雜而不煩瑣；簡(jiǎn)而生動(dòng)、豐富，繁而單純。

     (4)注意適應不同性別、年齡的消費對象。

      3．色彩設計

      色彩是遠觀(guān)包裝獲得的視覺(jué)感受。調查表明，顧客對商品的感覺(jué)首先是色，其次才是形，顧客在接觸商品的20秒內，色彩反饋為80％，形體反饋為20%。另一個(gè)法則也表明，購物者觀(guān)察每一種商品的時(shí)間在0.25秒左右，這0.25秒的一瞥決定了消費者是否會(huì )從無(wú)意轉向有意，進(jìn)而產(chǎn)生好奇和購買(mǎi)需求。所以，商品包裝必須以“色”奪人。

      4．文字設計

      商品包裝上的牌號、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠(chǎng)家，公司或經(jīng)銷(xiāo)單位等文字信息，反映了包裝的本質(zhì)內容。包裝設計時(shí)，必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來(lái)統籌考慮。

包裝上的文字設計要點(diǎn)如下。

     (1)文字內容簡(jiǎn)明。真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記。

     (2)文字設計應體現包裝內容物的屬性特色。

     (3)文字的編排與包裝的整體設計風(fēng)格應好。

     (4)文字設計應富有時(shí)代感別性和地域性。

      5．符號設計

      除以上4要素外，包裝構圖還要使用一些其他符號。有的是關(guān)于運輸的，如防潮，防震，防倒置、防水等各種儲運標志；有的是關(guān)于使用安全的，如安全標記；有的是關(guān)于商品類(lèi)別的，如綠色環(huán)境標志、可回收標志等：還有方便商品識別流通的，如條形碼等。 

     符號設計可從以下幾方面考慮。

     (1)印刷尺寸要符合標準，如條形碼印刷時(shí)，應在基本尺寸(37.29mmx26.26mm)放大或縮小0.80-2.09倍的范圍內變化。

     (2)各種符號的顏色要符合標準，而且要與整體設計風(fēng)格一致。

     (3)針對不同的包裝，各種符號的位置也不盡相同，要查閱相關(guān)資料，做到萬(wàn)無(wú)一失。

     (4)商品包裝的色彩能被它的消費層所接受。

     (5)色彩設計要符合不同營(yíng)銷(xiāo)地區對色彩的愛(ài)好、習慣。

     (6)色彩設計要與所用包裝材料的肌理和質(zhì)地相一致。

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