一、包裝紙盒的習慣色彩

色彩對消費者會(huì )產(chǎn)生強烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應的聯(lián)想，在色彩運用時(shí)應當充分考慮到這一點(diǎn)，下面對常見(jiàn)包裝紙盒習慣用色作一說(shuō)明。

①化妝品類(lèi)紙盒常用套路：常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等；對某些男用化妝品有時(shí)用black色表示其莊重等。

②副食品類(lèi)紙盒常用套路：常用鮮明、輕快的色彩。如用藍、白色表示清潔、衛生、涼爽等；紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等；古樸、莊重的復色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對促進(jìn)食欲均大有裨益。

③兒童用品類(lèi)紙盒常用套路：常用鮮艷奪目的純色或對比強烈的色彩來(lái)表示生動(dòng)、活潑等。

④醫藥品類(lèi)紙盒常用套路：常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色鋪示寧靜、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示滋補、營(yíng)養、興奮等；black色表示有毒；紅black色塊表示劇毒等；⑤紡織品類(lèi)紙盒：常用black、白、灰色的層次關(guān)系，在調和中求對比；女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。 包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對色彩的習慣為依據，并進(jìn)行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復雜的，而且往往隨著(zhù)地區、民族、信仰等的不同而有所區別。

二、不同色彩的感情表現

色彩是不同波長(cháng)光線(xiàn)對視覺(jué)作用的結果，本無(wú)什么感情而言。然而，我們生活在環(huán)境無(wú)時(shí)無(wú)刻不在通過(guò)色彩給人們留下深刻的印象。大量事實(shí)證明，不同的色彩，能對人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。因此，包裝設計應當充分考慮不同感覺(jué)的色彩的抽象表現規律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應消費者心理，滿(mǎn)足目標市場(chǎng)不同消費層次的需求。

 1．什么是色彩的冷暖感

紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念，即一般的色彩有些白會(huì )傾向冷，有black會(huì )傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類(lèi)包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺(jué)以色相的影響較大。

 2．什么是色彩的輕重感

色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺(jué)較輕，白色相對來(lái)說(shuō)低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺(jué)重，其中black色重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設計中，一般畫(huà)面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩定；對兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，有輕松的感覺(jué)。

 3．什么是色彩的距離感

在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠；明色近，暗色遠；純色近，灰色遠；鮮明色近，模糊色遠；對比強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

4．什么是色彩的味覺(jué)感

在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見(jiàn)到紅色的糖果包裝，就會(huì )感到甜味濃；一見(jiàn)到清淡的黃色用在蛋糕上，就會(huì )感到有奶香味。一般說(shuō)來(lái)，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；black色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用相應色彩的包裝，能激起消費者的購買(mǎi)欲，取得好的效果。

5．什么是色彩的華貴質(zhì)樸感

純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著(zhù)色，如藍、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫藥品。同時(shí)色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。 色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴大和促進(jìn)商品營(yíng)銷(xiāo)。

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